METER · Технологии мониторинга

Как устроен мониторингнаружной рекламы

От верификации конструкции до появления данных в METER

Полевая команда · METER Monitoring

Кажется, что для анализа наружной рекламы достаточно снять экран, сохранить видео и посчитать, какие бренды на нём появились. На практике между экраном на улице и готовым отчётом лежит длинная цепочка: актуализация базы конструкций, постановка задач полевой команде, проверка геолокации, съёмка полного рекламного цикла, автоматическая обработка видео и обязательная модерация каждого результата.

Эта цепочка необходима из-за самой природы наружной рекламы. У рынка нет единого источника, из которого можно выгрузить историю всех размещений. Конструкции принадлежат разным операторам, находятся в разных городах, а содержание цифровых экранов постоянно меняется. После завершения кампании ролик может исчезнуть из эфира, и восстановить реальную картину задним числом будет сложно.

Поэтому данные о наружной рекламе сначала приходится собирать в физическом мире — и только затем превращать в аналитику.

Кадр из ролика о мониторинге с вопросами о бренде, категории, локации и рекламной поверхности. — Чтобы ответить на вопросы о рекламной активности, сначала необходимо зафиксировать сами размещения.

METER начал системно снимать мониторинг в 2022 году. Сегодня в системе находится 7 285 конструкций в пяти странах: 2 479 в Узбекистане, 2 088 в Турции, 1 498 в ОАЭ, 1 161 в Казахстане и 59 в Таджикистане.

В среднем за последние семь месяцев команда ежемесячно фиксировала около 149 часов видеоматериалов. Больше всего — в Узбекистане, где объём съёмки составляет 63,78 часа в месяц, и в Казахстане — 51,17 часа. Каждый из этих часов необходимо превратить в отдельные, проверенные и связанные с конкретными поверхностями записи.

7 285конструкций

5стран

≈149 часоввидео в месяц

с 2022 годаведётся мониторинг

Инфраструктура

Количество конструкций

7 285

Узбекистан 2 479

Турция 2 088

ОАЭ 1 498

Казахстан 1 161

Таджикистан 59

Полевой объём

Съёмка в месяц, часы

≈149

Узбекистан 63,78 ч

Турция 22,15 ч

ОАЭ 3,90 ч

Казахстан 51,17 ч

Таджикистан 8,01 ч

Визуализация сети рекламных поверхностей и связанных с ними данных мониторинга. — Мониторинг объединяет данные с тысяч рекламных конструкций в разных городах и странах.

Но процесс начинается ещё до того, как сотрудник подходит к экрану с телефоном.

Видео · METER MonitoringПосмотреть, как работает мониторинг METERПуть материала — от полевой съёмки до обработки и дальнейшей работы с данными.

01 / 12

Сначала экран должен появиться в системе

База рекламных конструкций постоянно меняется вместе с городской инфраструктурой. Операторы устанавливают новые экраны, демонтируют старые поверхности, меняют форматы и технические характеристики. Поэтому актуализация реестра идёт непрерывно.

Информация о новой конструкции может поступить от аналитиков METER, модераторов или сотрудников, которые снимают мониторинг в городе. Заявки также передают рекламные агентства, рекламодатели и другие участники рынка.

Каждая такая заявка проходит проверку. Команда подтверждает адрес и фактическое наличие поверхности, уточняет её статус, оператора и тип конструкции, проверяет реестр на дубли.

После верификации экран включается в систему и становится доступен для постановки задач полевой команде.

Весь процесс выглядит последовательно:

01обнаружение поверхности
02заявка
03модерация
04верификация
05добавление в базу
06постановка задачи на съёмку

обнаружение поверхности → заявка → модерация → верификация → добавление в базу → постановка задачи на съёмку.

Так формируется проверенный реестр рекламной инфраструктуры, на который затем опирается вся полевая работа.

02 / 12

Цифровая карточка конструкции

Для каждой подтверждённой поверхности создаётся отдельная карточка. В ней фиксируются координаты, широта и долгота, оператор, тип конструкции, точка съёмки, азимут и другие технические параметры.

Эта информация помогает точно связать будущую запись с физическим объектом.

В городе несколько экранов могут находиться рядом, принадлежать одному оператору или располагаться на разных сторонах одной конструкции. Координаты и направление съёмки позволяют сотруднику найти нужную поверхность и зафиксировать именно ту сторону, которая указана в задании.

Точка съёмки также влияет на качество материала. Один экран лучше виден с противоположной стороны дороги, другой — по ходу движения транспорта, третий — под определённым углом. Все эти параметры заранее заносятся в карточку.

Если характеристики поверхности меняются, карточка обновляется. Так база остаётся синхронизированной с реальной городской инфраструктурой.

Условный пример

Карточка конструкцииTAS · DOOH · 0412

Готово к съёмке

Данные поверхности

ГородТашкент

ФорматDigital · 3 × 6 м

Координатызафиксированы

Операторпривязан к карточке

Точка съёмкиGPS подтверждена

Азимут118°

Экран, координаты и подтверждённая точка съёмки объединяются в одно задание для полевой команды.

03 / 12

Как организована работа полевой команды

Для мониторинга используется собственное мобильное приложение METER.

Куратор команды формирует задания и распределяет конструкции между сотрудниками. Каждый получает в приложении индивидуальный список поверхностей, которые необходимо проверить и снять.

Порядок перемещения между точками сотрудник выбирает самостоятельно. Это позволяет учитывать расстояния, дорожную ситуацию, время суток и особенности конкретного города.

В приложении отображается карточка назначенной поверхности и инструкции по выполнению задания. Сотрудник видит местоположение объекта, нужную сторону конструкции, точку съёмки и другие параметры.

Перед началом работы приложение проверяет геолокацию устройства. Съёмка выполняется рядом с указанной поверхностью, а материал сразу получает связь с конкретным заданием.

Так уже на полевом этапе фиксируются место, время и источник записи.

Сотрудник METER фиксирует цифровой рекламный экран на смартфон. — Полевой сотрудник фиксирует материал рядом с назначенной конструкцией.

Location confirmedID заданияДата · времяТочка съёмки

Сотрудник полевой команды METER снимает рекламную конструкцию рядом с городским самокатом.

Полевой дневникОдин выезд полевой команды METERСотрудник перемещается между назначенными конструкциями, останавливается у экрана и фиксирует материал на телефон.Посмотреть видео ↗

04 / 12

Статика и digital: два разных сценария съёмки

Для статической поверхности сотрудник делает фотографию, на которой видны рекламный материал и сама конструкция.

С цифровыми экранами работа занимает больше времени. Один экран может показывать десятки роликов разных рекламодателей, а общая продолжительность рекламного блока зависит от настроек оператора и текущей загрузки.

Поэтому продолжительность съёмки заранее не задаётся. Сотрудник фиксирует полный рекламный цикл и ждёт, когда в следующем цикле повторятся первые два ролика.

На одной поверхности цикл занимает несколько минут, на другой — заметно дольше. Его продолжительность определяется фактическим количеством материалов в эфире.

Полный цикл даёт возможность увидеть весь состав рекламного блока, выделить отдельные ролики и корректно связать каждый зафиксированный бренд с конкретным экраном.

Качество итоговых данных во многом зависит от полноты исходной записи. Всё, что не попало в кадр во время съёмки, уже нельзя восстановить на следующих этапах обработки.

Статика

Кадр полевой съёмки рекламной конструкции с экраном Uzum Bank и служебными данными METER

Один кадр связывает рекламный материал с самой конструкцией.

Digital · полный цикл

Ролик A

Ролик B

Ролик C

Ролик D

Ролик AНачало следующего цикла

Ролик BПовтор подтверждён

Съёмка завершается после повторения роликов A и B в следующем цикле.

Интерфейс приложения METER, который видит сотрудник во время съёмки рекламной конструкции.

Интерфейс приложенияЧто видит сотрудник в приложении во время съёмкиВ ролике показано, как выглядит задание для сотрудника: назначенная конструкция, точка съёмки, геолокация и параметры фиксации.Посмотреть видео ↗

05 / 12

Что происходит, если экран выключен

Полевой мониторинг фиксирует и нестандартные ситуации.

Экран может быть временно отключён, работать с техническими сбоями, не показывать рекламу или оказаться недоступным для съёмки. Иногда конструкцию демонтируют или закрывают строительными элементами.

В приложении сотрудник указывает причину, по которой задание не удалось выполнить.

Эти комментарии помогают контролировать ход мониторинга и одновременно уточнять состояние базы конструкций. Повторяющиеся сообщения становятся основанием для дополнительной проверки поверхности и обновления её статуса.

Полевые сотрудники таким образом фиксируют рекламные материалы и параллельно помогают поддерживать реестр в актуальном состоянии.

01экран временно отключён

02технический сбой

03конструкция недоступна или демонтирована

комментарий сотрудника→дополнительная проверка→обновление статуса поверхности

06 / 12

Отправка видео

После завершения съёмки сотрудник отправляет материал через приложение. Видео сразу загружается на сервер METER и связывается с назначенным заданием и карточкой поверхности.

На сервер поступает исходная запись полного рекламного цикла. Внутри неё находятся ролики разных брендов, переходы между материалами, операторские заставки и повторяющиеся элементы.

Дальше начинается обработка: цикл нужно разделить на отдельные фрагменты, определить продолжительность каждого ролика, распознать бренд и категорию, проверить результат и внести запись в базу.

До начала 2026 года значительная часть этой работы выполнялась вручную. Специалисты просматривали полный цикл, находили границы материалов и заполняли записи.

С ростом географии увеличивался и объём видео. При среднем показателе около 149 часов в месяц ручная обработка занимала всё больше времени. Следующим этапом развития стала автоматизация.

Кадр из ролика METER о съёмке рекламного экрана и обработке материала. — Кадр из официального ролика о технологии мониторинга METER.

Телефон→Сервер METER→Обработка

07 / 12

Переход на AI-обработку

В начале 2026 года METER интегрировал искусственный интеллект в процесс обработки видео.

После загрузки полного цикла система выполняет первичный разбор материала: определяет границы роликов, разделяет запись на отдельные фрагменты, рассчитывает продолжительность, распознаёт бренд, предлагает категорию и подготавливает результат к проверке.

Модератор получает уже обработанные материалы и работает с ними по отдельности. Это заметно сократило время между съёмкой и появлением записи в системе, а также позволило команде обрабатывать растущий объём видео без такого же роста ручной нагрузки.

AI-модель продолжает обучаться. Новые материалы и исправления модераторов используются для повышения точности последующей обработки. Чем больше проверенных данных проходит через систему, тем лучше модель справляется с локальными брендами, форматами роликов и особенностями разных рынков.

2022запуск системного мониторинга

2022–2025развитие процессов и ручная обработка

начало 2026интеграция AI

сегодняпостоянное обучение модели

До интеграции AI

просмотр полного цикларучное выделение материаловручное заполнение записей

После интеграции AI

первичный автоматический разборопределение границ роликоврасчёт продолжительностираспознавание брендапредложение категориипередача результата модератору

08 / 12

Каждый материал проходит полную модерацию

После автоматической обработки ролики поступают локальным модераторам.

Специалист проверяет границы видео, начало и окончание материала, продолжительность, бренд, рекламодателя, категорию, язык, текстовую информацию и связь с конкретной поверхностью. Также подтверждаются оператор, город, дата, время и остальные параметры записи.

Такой контроль особенно важен для материалов, где бренд появляется только в финальном кадре, продвигается отдельный продукт или одновременно присутствуют несколько компаний.

Сложность создают и локальные особенности: слоганы на узбекском, казахском, турецком или арабском языке, разные варианты транслитерации, сокращения и названия продуктов.

Поэтому на каждом рынке с материалами работают специалисты, которые знают язык и рекламный контекст страны.

Локальная экспертиза дополняет скорость автоматической обработки и помогает сохранять единые требования к качеству данных во всех странах мониторинга.

Проверка локального модератора

✓ границы видео✓ начало и окончание✓ продолжительность✓ бренд✓ рекламодатель✓ категория✓ язык✓ текстовая информация✓ связь с поверхностью✓ оператор✓ город✓ дата и время✓ остальные параметры

AI обрабатывает→модератор проверяет→исправления используются для обучения

09 / 12

Как выглядит результат

После проверки исходное видео превращается в набор структурированных записей о рекламной активности.

Для каждого зафиксированного размещения в системе сохраняются рекламный ролик, бренд, рекламодатель, категория, продолжительность, поверхность, оператор, страна, город, дата и время съёмки, а также подтверждённые географические и технические параметры.

Благодаря этому материал можно анализировать в разных разрезах: по брендам, категориям, городам, операторам, типам поверхностей и периодам.

Например, можно посмотреть, где был зафиксирован определённый бренд, на каких конструкциях он размещался и как менялась его активность в доступном периоде.

В базе остаётся и сам рекламный ролик. Поэтому данные можно сопоставить с фактическим материалом, который находился на экране во время съёмки.

Связь между видео, временем и физической поверхностью делает каждую запись проверяемой и пригодной для дальнейшей аналитики.

Рекламные поверхности с привязанными параметрами бренда, категории и локации. — После обработки рекламный материал связывается с конкретной поверхностью и подтверждёнными параметрами.

Пример результата

Из кадра — в проверенную запись

Модерация завершена

Исходный кадр полевой съёмки с рекламным экраном Uzum Bank — Исходный кадр

Рекламный роликвидео сохранено

БрендUzum Bank

Рекламодательподтверждён

Категорияназначена модератором

Продолжительностьрассчитана по ролику

Поверхностьсвязана с ID конструкции

Операторсвязан с поверхностью

ГеографияGPS подтверждён

Дата и времясохранены

Видео, время и физическая поверхность остаются связанными — запись можно проверить по исходному материалу.

10 / 12

Данные становятся доступными по мере обработки

После модерации запись сразу добавляется в базу METER.

Материалы проходят обработку последовательно, поэтому новые результаты появляются в системе по мере готовности. Такой подход сокращает время между съёмкой и доступностью данных для анализа.

Для конкурентного мониторинга скорость имеет большое значение: кампании запускаются и завершаются, бренды меняют креативы и перераспределяют активность между городами и операторами.

Регулярная полевая съёмка и оперативная обработка позволяют фиксировать эти изменения ближе к моменту их появления на рынке.

1Uploaded
2AI processed
3Moderated
4Available

11 / 12

Следующий уровень работы с данными

На базе мониторинга работают аналитические и технологические продукты: METER.Report, METER.Agent, METER.RePlay, METER.AdCreative и METER.AlertBot.

Они используют собранные материалы по-разному. METER.Report помогает анализировать активность рынка, METER.RePlay даёт доступ к зафиксированным роликам, METER.Agent строит ответы на основе базы, METER.AdCreative работает с содержанием рекламных материалов, а METER.AlertBot сообщает об обновлениях.

Функциональность этих продуктов будет подробно раскрыта в отдельных материалах. Их объединяет один источник — проверенные данные полевого мониторинга.

Визуализация аналитики на основе данных мониторинга METER. — Переход от полевого материала к аналитике рынка.

01METER.ReportАнализ активности рынка 02METER.RePlayДоступ к зафиксированным роликам 03METER.AgentОтветы на основе базы 04METER.AdCreativeРабота с содержанием материалов 05METER.AlertBotСообщения об обновлениях

Кадр из ролика о дальнейшей работе данных мониторинга в продуктах METER. — Официальная визуализация экосистемы дальнейшей работы с данными мониторинга.

12 / 12

Как устроен мониторинг наружной рекламы

В готовом отчёте результат выглядит компактно: бренд, город, поверхность, период и рекламный ролик. За этой записью стоит работа аналитиков, куратора, полевой команды, AI-системы и локальных модераторов.

METER начал системно снимать мониторинг наружной рекламы в 2022 году. С начала 2026 года AI-обработка помогает быстрее разбирать видео и вносить результаты в базу.

Сегодня система охватывает 7 285 конструкций в пяти странах и ежемесячно обрабатывает в среднем около 149 часов видеоматериалов.

Каждый ролик в базе связан с реальной поверхностью, местом и временем съёмки и проходит полную проверку. Так реклама, зафиксированная на городском экране, превращается в структурированные данные о рынке наружной рекламы.

7 285 конструкций5 стран≈149 часов видео в месяц

Видео · METER MonitoringВесь процесс мониторинга — в одном видеоКак полевая съёмка, обработка и модерация превращают материалы с городских экранов в данные METER.

Узнать больше о мониторинге ↗Связаться с командой METER